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浩泽 直饮水行业

一、健康水产业的兴起

“水家电”已日渐从一个概念,发展成一个崭露头角的家庭必备电器,据市场分析人士介绍,“水家电”正在成为继彩电、冰箱等家电之外广大消费者的又一生活必备品,其引发的商机也将给经营者带来机会。

中国是世界上水污染最严重的国家之一,全国城市90%的水源、水域受到污染。现如今有24%的人口饮用水质不良的水,约1000万人饮用高氟水;3000万人饮用高硬质水;0.5亿人饮用高硝酸盐水。由于水质的恶劣,已严重导致人们在不同程度上患有癌、结石、心脑血管硬化等疾病。

 

二、直饮水机的主要功能

1、净化自来水:清除水中余氨、细菌、病毒、藻类等有害物质;

2、丰富矿物元素:保留水中对人体有益的多种微量元素和矿物质;

3、提高人体免疫力:软化水的硬度,适应人体需要,水的PH值呈微碱性,促进新陈代谢,清除自由基、抗衰老;

4、 提高水的生物活性:容易被人体吸收,改善人体消化系统。

5、直饮水机应用广泛,成本低,促进全家健康: 清除水果、蔬菜残留的农药、化肥物;煮饭、炖汤、做菜味道香鲜;

6、日常洗浴,增白、细腻肌肤,保护人体皮肤不受侵害。

 

三、巨大的市场规模

水是生命之源,是人类生存之本。近年来,随着各种行业污染的加剧,尤其是目前每年都有影响比较大的水污染事件,如松花江污染、滇池污染、太湖污染,一次次刺激了市场的神经。随着人们对健康投资的日益重视,直饮水机得到了市场关注,中国消费者对健康饮水的需求量正以几何级速度倍增,这是一个巨大的健康产业市场,据专家估计市场有1000亿规模。

 

四、国外成熟的市场模式

现制现售直饮水加水站在美国、加拿大等国家遍布街头、加油站、超市、社区等场所。直饮水在国外的市场发展,已经非常的成熟。目前直饮水机,在北京、上海、深圳、广州、杭州、武汉等发达城市都有大量的推广。国外60%的人喝净化过的饮用水,国内现在只有很小的比例,可以想象这个市场有巨大的发展空间。

 

五、2007年,中国直饮水机市场爆破性发展期的来临

“凡先处战地而待敌者佚,后处战地而趋战者劳。故善战者,致人而不致于人。”——《孙子兵法》

 

六、

 1、第一阶段行业整合结束

上世纪末,中国人健康意识初具觉醒,在巨大市场魅力的诱惑之下,众多资本纷纷投身于直饮水市场,大批企业加入直饮水战团的争夺,市场迅速发展。至2007年,已经成长为年产值近百亿市场,但另一方面因为是新兴行业,行业不成熟,在市场厮杀混战中,众企业在摸索中前行,一部分企业被市场淘汰。而存活的企业经过市场历练,已具备了一定的资源和相对稳定的网络。至此,直饮水行业完成了市场的第一次洗牌。

2、市场培育阶段的完成

在这场洗牌的过程中,直饮水行业逐渐被消费者认知,尤其是北京、上海、广州发达地区,直饮水机的普及率已经达到了10%。在众多的中国二三线市场,同样也得到了相当量的市场教育与市场保有量。消费者已经深刻理解到,水是生命之源,对人身体的重要性,并对各类水机有了相当的了解。

3、大发展期的来临

   按照营销规律判断,在市场达到10%左右的份额时,就会迎来裂变式的发展。目前中国水机市场正处于这个敏感节点,对每一个行业内的企业都是巨大的考验。如果抓住行业大发展阶段的机会,就会迅速完成市场掠夺,占领全国性的市场,实现企业的飞跃。同时,更加具有战略意义的是,此阶段是品牌塑造的最佳时机,如果成功的打造全国性的品牌知名度,就会为企业更来更加持久性的稳定、快速发展,成为行业的领导者。


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